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大型活动营销有什么的含义 |
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策划一项大型的营销有值得关注的含义，在1985年美国市场营销协会对市场营销学进行的定义，认为，“市场营销是对货物、劳务与计谋的构想、定价、促销和分销等方面进行计划和实施，以达到个人和组织的目标的交换过程。”大型活动的营销是活动组织者的重要活动之一，它不仅要回答在现实的市场营销活动中提出的各种问题，而且更为重要的是如何开辟市场、营造市场以及在激烈的市场竞争中获取丰厚的利润。市场营销活动是大型活动策划管理的重中之重，抓好营销这一环是大型活动创造效益的有利祛码。在营销策划之前，有必要了解一下市场营销理论的发展，因为理念直接影响了我们的营销活动安排。
1985年美国市场营销协会对市场营销学进行的定义，认为，“市场营销是对货物、劳务与计谋的构想、定价、促销和分销等方面进行计划和实施，以达到个人和组织的目标的交换过程。”大型活动的营销是活动组织者的重要活动之一，它不仅要回答在现实的市场营销活动中提出的各种问题，而且更为重要的是如何开辟市场、营造市场以及在激烈的市场竞争中获取丰厚的利润。市场营销活动是大型活动策划管理的重中之重，抓好营销这一环是大型活动创造效益的有利祛码。在营销策划之前，有必要了解一下市场营销理论的发展，因为理念直接影响了我们的营销活动安排。
现代市场营销的基本观念是“以消费者为中心”，“以消费者需要作为企业经营活动的出发点和归宿。”这一经后人总结概括的营销观念首次提出时确实给人以耳目一新的感觉。但是，这一观念的形成经历了一个渐进的过程:生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销理念。生产观念是在卖方市场的条件下采用的，由于产品供不应求，许多商品都是消费者上门求购。产品观念将营销活动的中心放在不断去改进产品，这一理念认为消费者喜爱高质量、多功能和具有某些特色的产品。持有产品观念的企业通常致力于生产优质产品，并不断精益求精。推销观念的出现是伴随着卖方市场向买方市场转变的同时出现的。基于此营销理念的营销活动主要集中于利用广告术来刺激消费者，促成消费者的购买行为。营销观念的出现是营销理念上的一次革命，这一理念认为实现营销目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望。这种观念抛弃了企业为中心的指导思想，取而代之的是消费者为中心的指导思想。社会营销理念要求企业在制订营销策略时要权衡三方面的利益，即企业利润、目标顾客需要的满足和社会利益。企业通过营销活动，充分有效地利用人力资源、地球资源，在满足消费者的需求、取得合理利润的同时，要保护环境，减少公害，维持一个健康和谐的社会环境以不断提高人类的生活质量。 |
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